具体分析ZARA和H&M的品牌定位、风格定位、人群定位、人群心理定位、面料色彩、市场销售分析以及对比。西班牙的ZARA和瑞典的H&M，目前为国际上两大成功的服装零售品牌，两家公司的成功得益于其独特营销策略的运用。本文旨在总结归纳两家公司营销策略上的异同点。为中国零售企业提取一些可借鉴的经验。