本书具有如下特点：
涉及面广。本书覆盖了中西方有关品牌营销理论和实践的很多精华。
指导性、可操作性强。书中收录了很多成功与不成功的品牌实例，并分析了原因，这些分析几乎涵盖了品牌营销的每一个主题。
通过阅读本书，我们希望读者能够：
1．了解品牌定位的原则和方法。
2．掌握品牌运作的各项内容。
3．把握如何与消费者成为好朋友。
4．弄懂品牌与渠道之间的协作过程。
5．学会品牌扩张的各种技巧。
6．掌握品牌出现危机时的解决方案。
7．了解品牌营销的最佳策略。